在中国娱乐圈，当提到某些明星时，和粉丝总喜欢冠以“国际巨星”的称号，生怕“中国巨星”跌份似的，明星们自己也有意无意的宣传自己的“国际范儿”，举手投足言谈举止间，俨然已经冲出亚洲了世界。但与欧美那些真正的国际巨星们比起来，中国的“国际巨星”们在国外真的有那么火吗？

　　被称作“国际巨星”的中国女星中，首当其冲就是章子怡，1999年拍的第一部影片《我的父亲母亲》获得电影节金熊，这也让当时21岁的章子怡迅速跨出国门，各种代言也纷至沓来，其中就包括两份国际代言合同——来自美国的V开头的信用卡品牌和国际彩妆品牌美X莲。

　　此外，章子怡还从2009年开始代言阿X尼和欧X伽两大国际品牌，其中，代言欧X伽让章子怡与妮可·基德曼、迈克尔·舒马赫以及迈克尔·菲利普斯等国际巨星并列，欧X伽和美X莲都在全球投放广告。

　　双冰代言的大牌都只限于亚太地区

　　2013年，艺恩和宏萌集团联合开发“中国艺人商业价值评估体系”CCI，根据知名度、商业价值、商业潜力、美誉度、忠诚度、明星形象这6个要素综合考评，最终得出结论，范冰冰在中国明星资产品牌排行榜中位居榜首，力压成龙、王菲和刘德华等天王级明星。但令人尴尬的是，范冰冰所代言的广告中，真正的国际品牌却不多，巴黎欧X雅和易X登已经是相当知名的品牌，而且就算是易X登，范冰冰担任的也仅仅是某个系列手袋的亚洲去代言。

　　“双冰”中的另一位李冰冰，代言过豪车、奢侈品、服装、电脑、零食、饮料、内衣以及床上用品等各种广告，但绝大部分也都是国产商品，为数不多的额国际品牌也就是巴黎欧X雅、B字头的豪车和X驰，同样的，李冰冰担任的X驰几款产品，也都只是针对亚太市场。同样，来自的张曼玉代言过的广告也不少，比如X宝腕表、伯X珠宝、X麟珠宝、玉X油和A字头汽车，汤唯也曾代言过X氏、X婷等品牌，国际品牌也代言过X星和伯X珠宝等。

　　不过这几人代言广告相同的一点是，她们名义上代言的是国际品牌，但针对的用户和地区却全都集中在亚太地区乃至中国，刊登这些广告的电视和时尚，也都集中在亚太地区。而在2003年前篮球巨星姚明成为V字头信用卡的代言人后，其代言广告不但在全球投放，甚至还曾在第37届超级碗大赛中。

　　巩俐(左)杨紫琼代言的高端品牌相对较少

　　作为中国影视圈的大姐大，巩俐代言的广告数不胜数，冰箱、饮水机、楼盘、厨电、家具、家电、摩托、珠宝……但如果说到具有国际影响力的品牌，恐怕就只有屈指可数的巴黎欧X雅和伯X珠宝。而以“打星”身份亮相好莱坞的杨紫琼代言广告并不多，她所代言的产品影响力不算大，比较高端的品牌有巴黎欧X雅、法国X兰及名表等，但也基本都是限于亚太地区。

　　在多个国际电影节上获得影后桂冠的余男，得到的代言广告也很少，世界化妆品牌X奥对她来说已经相当难得。邬君梅和白灵这样的华裔影星多年来都是在好莱坞打拼，但由于自身影响力有限，她们非但没能获得国际品牌的青睐，甚至连国内的代言市场都失去了。至于陈冲，更是在过了40岁之后才首次做代言。

　　中国娱乐圈近两年最热的话题之一，就是明星们“组团”去走各种红毯，从时装盛宴到各类电影节，华人明星的身影出现得越来越频繁。但其实不少华人明星在走红毯的时候，对准他们的镜头依然都是国内的，国外的要不就是认错人，要不就是放下手中的镜头在默默休息。

　　章子怡四走奥斯卡红毯(左起：01年、05年、06年、07年)

　　说起在国外的认知度，明星们走红毯时，国外的反应热烈度是最真实的标准之一。章子怡曾经四度踏上奥斯卡的红毯，算是国内在好莱坞最登堂入室的女星。此外，她多次现身戛纳、威尼斯、等三大国际重磅电影节，也颇受国际关注，06年威尼斯电影节上，时任电影节组委会的马可·穆勒双膝跪地，向章子怡做出膜拜状，并用流利的中文说：“欢迎皇后娘娘”，引起全场轰动。

　　(左起)范冰冰的龙袍装、仙鹤装、青瓷装

　　对毯达人范冰冰来说，红毯就是她的战场！在范冰冰的红毯主战场戛纳，无论“龙袍”、“仙鹤装”还是“青瓷装”，范爷都能引起国内粉丝的一片惊叹，但就在她穿着龙袍盛装出席戛纳电影节时，却被主持人摆乌龙叫错了名字：当时现场主持人将代表《大兵小将》走红毯的林鹏当成了范冰冰，闻风而动一阵猛拍的外国也没发现什么不对，而随后才红毯的范爷本尊却很少有人理会，这也让现场的中国惊掉了一地下巴。

　　如果说第一次现身戛纳红毯被认错有情可原，但在连续第4年出现在这里时，同时现身的张雨绮又被认成了范冰冰，对此范爷曾圆场：“可能国外觉得亚洲人都长得一样，看到红毯上有个漂亮的就觉得这一定是范冰冰。”其实人在亚洲人眼里也都长得一样，但会不会刚出现一个帅哥，主持人和们就会觉得这是汤姆·克鲁斯呢？

　　李冰冰在2012年的奥斯卡颁典礼上

　　与范冰冰一样，红毯的李冰冰也没有太大知名度。去年2月，主演《雪花秘扇》的李冰冰踏上了奥斯卡的红毯，为了这次亮相她可谓费尽心思，据悉整套行头的价值就达到了1300万人民币，但她和该片制片人邓文迪的亮相，只不过是没让华语军团全军覆没的尴尬，而3个月后的戛纳，李冰冰又以一身Gucci定制的礼服亮相戛纳电影节红毯，只可惜反响非常平淡。

　　对于这种红毯走秀，曾担任威尼斯国际电影节、国际电影节和东京国际电影节评委会的巩俐有着自己的见解：“红毯秀要有分寸，找到了分寸，就知道该怎么办了！”中国著名导演陈凯歌更是直言，走红毯不是明星的职业，不可能在国际范围内提升明星们的知名度。

　　作为演员，衡量他们影响力的最终标准毕竟还是影视作品，本土出生的华人明星由于天生的文化背景差异，比起英国、等好莱坞世界之外的演员，闯入好莱坞的困难可谓重重，从章子怡到李冰冰、范冰冰，华人明星不断向好莱坞发起进攻，对于入门很难、又以票房论成败的好莱坞来说，华人明星在国际上的成长步履维艰，尽管如此，对于国内一般的艺人来说，这样的成绩已经是凤毛麟角了。

　　章子怡主演的《艺伎回忆录》的票房表现很好

　　2000年由李安执导，章子怡和周润发、杨紫琼联合主演的《卧虎藏龙》瞄准美国好莱坞市场，该片虽然获得了第73届奥斯卡“最佳外语片”，但在2000年世界电影的票房排行榜中却仅居第19位，与排名首位的《圣诞怪杰》高达2.6亿美元的票房相比，《卧虎藏龙》的票房仅是对方的1/3。

　　2001年章子怡还与成龙合作演出了《尖峰时刻2》，该片虽然狂揽3.47亿美元的票房，但这主要归功于成龙的影响力，章子怡只是配角。2005年她终于以主角的身份出演了一部好莱坞影片——由史蒂文·斯皮尔伯格担任监制的《艺伎回忆录》，该片在奥斯卡和金球上拿到多项大，而且全球的票房达到了1.62亿，是她目前为止在好莱坞最亮眼的成绩单。2009年章子怡还以主演的身份拍摄了一部惊悚悬疑片《天启四骑士》，但该片的影响力实在有限，这从它仅有240万美元的票房就能看出来，近些年章子怡已经淡出好莱坞，回归中国影坛。

　　同为谋女郎的巩俐，凭借早年屡获国际大的《红高粱》、《菊豆》等片，在国际影坛上占有一席之地，但她也是直到2005年才接拍了真正意义的好莱坞电影《艺妓回忆录》，2006年巩俐又出演了环球影业制作的《迈阿密风云》，但该片投资1.35亿美元，最终的票房却只有1.63亿，而且巩俐在该片中最大的卖点不是演技，而是后来被删掉的戏。2007年和2010年，巩俐又出演了《少年汉尼拔》和《谍海风云》，但这两部影片的影响力实在有限，《谍海风云》更是赔了个底儿掉。

　　杨紫琼的邦女郎形象让全球很多人记住了她

　　在喜欢中国功夫的好莱坞，杨紫琼一直颇受关注。1992年杨紫琼与成龙主演的动作影片《故事之超级》，在美国的票房达到了1627万美元。1997年，杨紫琼正式迈出了向好莱坞发展的一步，她以“邦女郎”的身份出演了《007之明日帝国》，合作的搭档就是著名男星皮尔斯·布鲁斯南，该片的票房总额达到了3.33亿美元。

　　在《卧虎藏龙》和《艺妓回忆录》之后，杨紫琼还在2007年出演过灾难片《太阳》，只可惜该片连4000万美元成本都没有收回来，1年后由索尼出品的《黄石的孩子》中，杨紫琼和周润发联袂主演，但也只不过给该片带来了778万美元的票房。2008年的魔幻片《木乃伊3：龙帝之墓》虽然票房高达4亿美元，但李连杰才是该剧的华人主角，原本被制作方宣传的李杨对打戏，最终只是草草比划几下了事。

　　李冰冰首次参与好莱坞制作，是在2008年参演由成龙和李连杰主演的好莱坞动作片《功夫之王》，这部投资5500万美元的影片虽然收获1.27亿的票房，但主要的招牌人物还是成龙和李连杰两大功夫巨星，饰演“白发魔女”的李冰冰不过是个配角。2011年李冰冰终于担任了好莱坞出品的《雪花秘扇》的主角，尽管她在片中的表现非常抢眼，但这部影片的票房却只有1134万美元，她和全智贤两大也无法拉动该片票房。

　　2012年，李冰冰以配角的身份出演了科幻恐怖片《生化危机5》，凭借前4部的号召力，该片获得了2.4亿美元的票房，但在片中打扮的李冰冰，却在最关键的时刻被“打昏”，结果这部戏还是成了女主角米拉·乔沃维奇的个人秀。接下来，李冰冰还将出演两部好莱坞——《变形金刚4》和《生化危机6》，但依然是戏份有限。

　　左：李冰冰在《生化危机5》；右：范冰冰在《钢铁侠3》

　　至于另一个冰冰，范冰冰却在宣传许久的《钢铁侠3》中彻底沦为“打酱油”的，最终确定发行国际和中国两个版本，而有关范冰冰的镜头，只会在特供中国的版本里出现。然而就算在中国特供的版本中，观众们也认为范冰冰的出现非常多余，她出场的戏份显得非常生硬。尽管如此，范冰冰接下来还有望亮相两部国际——《X战警前传2》和《日月人鱼》。在《日月人鱼》中，范爷更将搭档老牌007扮演者皮尔斯·布鲁斯南，她在这两部影片中的表现如何，让我们拭目以待。

　　2007年的一部，让汤唯迅速火爆，2014年上映的动作片《骇客交锋》，将是汤唯首次成功打入好莱坞的作品，导演是执导过《迈阿密风云》的迈克尔·曼，与汤唯演对手戏的则是“雷神”的扮演者克里斯·海姆斯沃斯，可谓阵容强大。但前面已有多个例子，任何中国女星都不可能凭借一两部外语片，就拔高到国际巨星。

　　成正的国际巨星，除了界各地眼里的认知度，还要看他们的全球票房号召力，以及粉丝的热捧度，从这几个维度来看，如今国内的女明星无一人可以能达标。纵观华人娱乐圈，符合这些标准的，也只有已逝的李小龙，以及目前正活跃的成龙。

　　已逝的李小龙仍是最有影响的华人国际巨星之一

　　第一位真正打入好莱坞，成为国际巨星的中国艺人，无疑就是功夫巨星李小龙，他开创了华人进军好莱坞的先河，抛开功夫不提，单是他在电影方面的成就，就足以影响到世界动作片的发展轨迹。早在1966年，李小龙就参演了美国电视剧《青蜂侠》，在片中展现灵活的他迅速成为美国家喻户晓的明星，1971年他主演的电影《大兄》，票房成绩达到了600万美元，其中来自的票房为280万美元，接下来的《精武门》不但劲收780万美元的票房，而且还塑造了“陈真”这个经典角色。

　　就是因为李小龙，外国人才知道了“中国功夫”，并且发明了“Kung Fu”这个英语单词，美国人称他为功夫之王，日本人称他为武之，泰国人称他为武打，电影界称他为功夫影帝。1993年，好莱坞专门为他拍摄了传记电影《李小龙传奇》，现在还有很多好莱坞电影向李小龙致敬，比如《比尔》和《第五元素》，而NBA巨星科比甚至还拍过一组以李小龙功夫为主题的海报。

　　成龙也是凭借功夫形象走红国际

　　李小龙之后，对国际影坛影响最大的中国艺人就是成龙。1994年他凭借《红番区》成功打入好莱坞，2000年成龙以制片和主演的身份拍摄了《上海正午》，该片的票房成绩接近了1亿美元；2001年的《尖峰时刻2》让成龙进一步奠定了好莱坞巨星的地位，该片的全球票房高达3.47亿美元，2007年的《尖峰时刻3》，也获得了2.55亿美元的票房。

　　根据2011中国电影国际影响力全球调研数据的统计结果，在外国观众最喜欢的中国演员中，成龙以68.4%的选票高居第一，李小龙以38.4%排名第二，这虽然与李小龙已经去世40年有关，但也能反应出成龙在国外的巨大影响力，“Jackie Chan”的名号绝非浪得虚名。