对于NBA球星而言，相比于真刀真枪的NBA赛场，靠人气和商业包装PK的球鞋代言游戏无疑是他们暗暗较劲的第二战场：谁的代言合同最大？谁的签名鞋拥有最先进的技术？谁在赞助商那里最有？正在这种暗暗较劲中，有人成为大赢家，但更多的却是忿忿不平的失意者

　　众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔-马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿

　　在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不经思索便宣布与马龙解约

　　尽管卡尔-马龙在NBA赛场上是史上最伟大的大前锋之一，但在球鞋代言的这个赛场上他却是一个无比寒酸的失败者。心有不甘的马龙也曾试图通过改变风格来换取赞助商的青睐，比如他曾聘请死敌罗德曼的经纪人曼利为自己进行过一系列的商业包装和节目，但效果并不理想

　　和马龙一样，奥拉朱旺在球鞋代言方面也是“只当鸡头、不做凤尾”。在90年代初，他和马龙一起为小众品牌拉盖尔(La Gear)代言。在当时，除了奥拉朱旺和马龙两大巨星外，还有大约十余位NBA实力派球员也都穿该品牌的装备，而大梦则是当之无愧的头号代言人

　　在和拉盖尔结束合同后，奥拉朱旺又与另一个小众球鞋品牌斯伯丁签下长约。如今只知斯伯丁篮球品质无双，但在90年代中期他们为奥拉朱旺打造的球鞋同样十分经典。奥拉朱旺穿着斯伯丁完成了两连冠并影响了一代人，至今热火的查莫斯仍偶尔会穿上大梦的复刻版战靴

　　整体而言，在“大个子不卖鞋”的主导下，超级中锋在那个时代的球鞋代言领域堪称二等。他们要么像大梦屈身于小品牌勉强做个“鸡头”、拿到一份还算体面的代言费；要么像大卫-罗宾逊一样仅拿5万美金、在拥有乔丹、巴克利、便士等人气巨星的NIKE当“凤尾”

　　在90年代中期，由于NIKE过于重视外线球员，以致于内线巨星基本上被阿迪达斯和锐步瓜分。此外，“球鞋教父”索尼-瓦卡罗转投阿迪达斯并开始垄断科比、麦蒂这样的高中天才后卫(详情参加《NBA球鞋江湖：科比改换门庭的苦衷》)，这让NIKE顿时萌生危机意识

　　正是基于过往与大个子合作并不愉快的诸多，NIKE在姚明进入NBA后开始变得顾虑重重。他们很担心姚明会像加内特一样在出名后漫天要价，所以在姚明首个NBA赛季备受瞩目的情况下，打着小算盘的NIKE不仅没有趁势为姚明制作广告，反而还有点雪藏姚明的意思

　　事后，关于NIKE为何如此吝啬的话题有很多解读。认为这是NIKE拼死争夺勒布朗的后遗症：在连续用高薪搞定卡特、科比后，NIKE又用7年9000万的天价抢下勒布朗。如此一来，NIKE的代言预算已所剩无几，NIKE固然可以突破预算，但谁能姚明肯定能让他们的投入不赔本呢？

　　向来只有NIKE别人，而姚明仅仅因为NIKE第一次报价太低就续约，这无疑令他也成为了另类的历史第一人。事实上，对于那些初入NBA的初生牛犊而言，面对那些已经形成垄断地位的超级巨无霸品牌，有些傲骨并不是什么坏事。乔丹当年也曾有过类似的往事

　　最终如你所知，NIKE别出心裁，为乔丹打造了个人专属品牌并就此实现复兴。在乔丹品牌走红后，当时的NBA第一人魔术师约翰逊在羡慕嫉妒之余忍不住怒批匡威：我早就匡威为我、J博士和伯德打造个人品牌，但他们置之不理。最终我们只是获得了球鞋的大卖，而耐克却获得了品牌的成功

　　无论如何，乔丹与NIKE的联姻创造了一段球鞋战争的，从此之后，人人都想成为迈克第二，而商家们则都想成为NIKE。于是从80年代末开始，各原本与篮球无关的品牌纷纷进军NBA，比如New Balance就重金聘请了乔丹的大师哥詹姆斯-沃西

　　New Balance在美国被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”，据说老布什和小布什均是该品牌的拥趸。在聘请沃西后，该品牌开始出产篮球时尚休闲鞋。据说在90年代初，很多NIKE和阿迪达斯的代言球星在私合都会偷偷穿上New Balance

　　在90年代的NBA，另一大黑马品牌则是意大利品牌FILA，他们在NBA的头号代言人则是“乔丹人”格兰特-希尔。希尔在大学时也曾是NIKE的用户，FILA认定他就是新的乔丹，于是重金与之签约。颇为有趣的是，那两年，凡是顶着“乔丹人”的球星都曾被他们招揽过

　　除了希尔外，FILA还招揽到了乔丹的北卡师弟、“穷人版乔丹”斯塔克豪斯。那几年间，穿FILA的球员人数一度超过了锐步和匡威，克里斯-韦伯甚至愿意免费穿FILA。由于FILA的球员都是特点鲜明、风格华丽的球星，所以FILA在NBA一度被誉为“NIKE第二”

　　90年代中后期，FILA在NBA快速扩张，并且连续砸重金挖角其他品牌的代言人(匡威的两大代言人“大妈”拉里-约翰逊和太阳当家控卫凯文-约翰逊都在后期转投FILA)，FLA势头之猛、魄力之大，大有超越阿迪达斯、直追NIKE之势头。

　　尽管FILA在NBA影响力还远不如NIKE，但FILA的眼光之深远、布局之宏大已丝毫不亚于NIKE，在90年代末他们就已经着眼于开拓亚洲市场，开始安排希尔进行FILA亚洲行。就当时的种种迹象而言，FILA颇具成为第二个NIKE之趋势，但人算不如天算，希尔开始频频陷入伤病

　　希尔在转会魔术后频频陷入诡异的伤病，而之前凯文-约翰逊和拉里-约翰逊也频频脚踝受创。于是，一时间，FILA球鞋缺乏性的议论四起。和如今人们质疑麦蒂、罗斯、阿伦纳斯等人的球鞋性不够一样，FILA一时间成为众矢之的并就此在NBA日益式微

　　和希尔一样，同样希望靠一己之力创造球鞋的还有卡特。卡特在大学时就是NIKE重点观察的好苗子，但在进入NBA之初他却与品牌彪马签下合约。对于科麦艾卡那代人而言，由于NIKE打着乔丹的烙印，所以他们不约而同地选择了非NIKE品牌，这无疑是向乔丹挑战的另一条道

　　如今来看，科麦艾卡四大人气后卫签约非NIKE品牌，无非都是希望寻找一个品牌并就此复刻乔丹NIKE的神奇。尽管四人中没有人能成功做到这一点，但他们互相PK的那个时代的无疑才是球鞋战争最好的时代……

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　　【考古系】骑士弄丢状元背后的选秀哲学

　　除勒布朗和杜兰特之外，NBA再也没有球鞋销售额过亿的球员。排在第三的是科比-布莱恩特，他的销售额为5000万。但科比在中国依然是人气最高的球员，球鞋销售额也是最高的。

　　原标题： LBJ球鞋销售额达3亿居首阿杜1.75亿KB仅5000万

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　　稿源：东方网

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