本报记者 许蓓

　　作为全球最的篮球联赛，NBA不光需要球员在赛场上展示高水平的竞技能力，还非常注重参与慈善和社区活动，在赛场外塑造整个联赛及明星球员“阳光暖男”的形象。良好的形象不仅能为NBA在全球范围内获得更多球迷的好感和认同，也能为明星球员“加分”，从而帮助联赛和球员个人实现更高的市场价值。

　　NBA公益活动很有爱

　　昨天，76人宣布签下一名名叫凯文·格洛的高中生—他是一名高中四年级、患唐氏综合征的特殊球员。76人给了格洛一份为期两天的合同，在合同期内格洛可以在球员餐厅吃晚饭、参观球队的训练设施，并将得到一件定制的76人球衣，在球队正式训练课结束后格洛也可以加入训练，他还将与教练及队友一同接受采访。在时间今天76人主场迎战骑士的比赛前，格洛将参加球队的赛前活动，他可以让家人陪伴着看看他在76人主场室内的储物柜，还将与球员一同出场。在比赛中场，格洛还会与他的高中篮球队一同发表。

　　NBA球队已经不是第一次用这种特别的方式来参与公益事业，本赛季早些时候，灰熊也曾签下一名名叫查韦斯·布鲁尔的8岁小球员，布鲁尔患有大脑性。NBA一直非常关注特殊人群，除了捐赠物资和资金支助外，让特殊的孩子“加盟”球队显得更“有心”，也能表达联盟和球队对特殊人群的尊重。

　　球员好形象带来高收入

　　NBA从上世纪90年代开始开展公益事业，那时每年的全明星周末期间，NBA都会邀请全美范围内的小学生代表到场，并由当红球星与孩子们互动。NBA还设定每年3月为读书月，组织球星到幼儿园或社区为孩子们朗读书籍。每当美国本土或世界其他地方出现，NBA也会非常及时地进行募捐并给予灾民帮助。

　　NBA设有大卫·罗宾逊即社区服务，嘉那些积极参与社区活动的球星，这一项有25000美元金，当然获者都会全数捐出。沃尔特·肯尼迪职权是由美国篮球作家联盟评选的项，用以嘉为社区建设和慈善事业做出重大贡献的NBA球员或教练。不少职业联赛都在以NBA为榜样进行慈善事业，在CBA，众多俱乐部每个赛季都有各式各样的慈善活动，可惜联赛组织的少之又少。早在2006年和2007年，CBA曾组织过慈善拍卖会。

　　NBA球星都非常注重自己在赛场外的健康形象，积极参与公益事业自然会赢得好的名声。昨天，《福布斯》公布了2013年体育明星代言收入排行榜，入选的NBA球星当中，勒布朗·詹姆斯以4200万美元居首，其次是科比和德里克·罗斯。NBA的“全球化”是联盟球星获得巨大的个人商业价值的基础，在职业联赛扩大其影响力的过程中，场外的慈善事业与精彩的比赛同样重要。中国球迷们都很熟悉“NBA关怀”，这个联盟招牌的公益活动在中国也举行了多次，每次NBA中国赛期间，超级球星们都会参与NBA关怀，很多时候这些公益活动的对象都是青少年，这也有助于他们培养年轻球迷、期待更长远的发展。