本周末，NBA的一众大牌球星将来到纽约城，参加于周日晚8点半、由TNT进行直播的NBA全明星赛。今年，麦迪逊广场花园（Madison Square Garden）上演的球赛相当，尼克斯队将NBA最差成绩记录揽入囊中，不过最近麦迪逊广场花园重新涂上了一层油漆——这座建筑开始了为期三年、造价10亿美元的翻新项目。在NBA全明星赛开赛的这个周末，“全球最著名的球场”和纽约城正是将、赞助商、篮球和聚集在一起的绝佳场地。

　　以NBA历史上首场时装秀“NBA全明星全风尚”（NBA All-Star All-Style）为例。这场将于周六晚在TNT的时装秀将重点展示诸如詹姆斯•哈登（James Harden）、克雷•汤普森（Klay Thompson）和帕森•钱德勒（Parson Chandler）等球员如何为开会、约会和打球等场合进行着装。每位球员都和一名时尚设计师和一名模特组队，喜剧演员凯文•哈特（Kevin Hart）担当评论员和后台采访的职责。NBA头号球员勒布朗•詹姆斯（LeBron James）“染指”了这场活动的每一个角落：他的制作公司Springhill制作公司负责整场秀的制作，詹姆斯本人担任执行监制。这场时装秀由三星Galaxy特别呈现——自2012年以来，三星一直都是詹姆斯的赞助商。詹姆斯的其他赞助商还包括诗珞珂伏特加（Ciroc vodka）和起亚汽车（Kia Motor），后者在去年十月与詹姆斯签署了一份代言合约，以向豪华汽车市场进军。

　　“篮球是少数几种已经融入生活方式的运动之一，”位于伦敦的体育及娱乐公司Doyen Global董事总经理西蒙•奥利维拉（Simon Oliveira）表示，“篮球鞋和篮球服装在全世界的男性和女性之间都能引起共鸣。巴黎、伦敦和的消费者都在购买运动鞋。”

　　詹姆斯目前在美国体育界处于制高点，其他人都望尘莫及。当然，詹姆斯•哈登和史蒂芬·科里（Stephen Curry）的赛季表现也相当不错，不过没有一名美国运动员能够像詹姆斯那样吸引如此多的注意力。本赛季，他的代言合约在球场外为他带来约4,400万美元收入，比团体运动中的任何一名运动员都要多。除三星和起亚外，詹姆斯的其他合作伙伴包括：耐克、麦当劳、可口可乐、Beats by Dre、Upper Deck、腾讯和爱彼表（Audemars Piguet）。

　　Springhill由詹姆斯及其长期商业经理人马弗里克•卡特（Maverick Carter）共同创办。该公司的名称来自于詹姆斯小时候生活的亚克朗市的住宅项目。去年十月，该公司推出了两场活动：《幸存者的懊悔》（Survivor’s Remorse）是一部喜剧，讲述了一名篮球天才突然成为全国关注焦点的故事。听起来有点耳熟吧？《成为》（Becoming）则是迪士尼和ESPN电影公司合作摄制的一部电视真人秀，讲述明星运动员和他们童年的故事。Springhill还在为NBC制作一部黄金档的比赛类节目。

　　凯文•杜兰特（Kevin Durant）的代言合约数量超过任何其他NBA球员，除俄克拉荷马雷霆队薪水之外，他的十几个合作伙伴能为他带来大约3,500万美元的收入。这位本届最有价值球员于2013年加入了 Jay Z创办的体育经纪公司Roc Nation Sports，成为首位加盟该公司的NBA球员。Roc Nation Sports主要致力于为球员和品牌牵线搭桥，如速食食品连锁Sonic在去年下半年签下了杜兰特，使其成为该公司历史上首位运动员代言人。

　　去年夏天，杜兰特和耐克再次签署了一份长达十年的合约（包括版权费在内的价值高达3亿美元），其球场外的收入由此大幅飙升。杜兰特的时机相当完美。安德玛（Under Armour）想要进军篮球市场——该公司在篮球市场所占份额不足0.5%，此前曾和这位四届得分行过接洽，并开出了天价酬劳，不过最后耐克以更高的价格胜出。这份合约是体育史上最丰厚的球员代言合约。耐克的年营收高达300亿美元，在美国篮球鞋市场中占据96%的份额（包括乔丹品牌），这笔钱它出得起。

　　多亏金额巨大的运动鞋代言合约，NBA四分之一的球员今年将从代言中收获至少2,000万美元收入。相比之下，美国橄榄球联盟（NFL）中，只有佩顿•曼宁（Peyton Manning，1,200万美元）和德鲁•布里斯（Drew Brees，1,100万美元）两位球员能从球场外获得800万美元收入。在棒球界，随着德里克•基特（Derek Jeter）的退役，大卫•欧提兹（David Ortiz）成为了收入最高的棒球运动员，他去年的收入是500万美元，这一成绩也受到了他在2013世界大赛获得最有价值球员的提振。西德尼•克罗斯比（Sidney Crosby）是曲棍球运动中代言报酬最丰厚的球员，本赛季他的代言收入约为450万美元。詹姆斯的代言收入比美国国家曲棍球联盟和美国职棒大联盟十大代言收入球员加起来还要多。

　　“在数字化时代，篮球运动员极好地利用了在全球呈病毒式的各项活动，粉丝们可以在小视频中看到他们做出一些不可思议的动作。”奥利维拉表示。篮球规则简单易懂——和足球一样，这也帮助它比棒球或美式橄榄球更好地到其他国家。据中国篮球协会称，中国经常打篮球的人有3亿。去年耐克在中国的营收达到了26亿美元，中国市场对这家公司来说无疑是一个重大的增长机会。

　　NBA下一位代言巨星是科里，今年已是他在金州勇士队的第六个赛季。在全明星赛的粉丝投票中，他高居首位，他的球衣也是仅次于詹姆斯的第二大畅销的球衣。他在全明星赛周末的行程包括：在《今晚秀》（The Tonight Show）和《早安美国》（Good Morning America）上露脸。这位最有价值球员的热门人选代言的品牌有：State Farm、Express、凯撒医疗机构（Kaiser Permanente）、MuscleMilk、Kaiser Unilever’s Degree 和Backyard Sports。他的代理人现在又面临着各种新代言选择。科里最大一份合约来自于安德玛，该公司在2013-14赛季前签下了科里，那时候他还没有入选全明星花名册。对这家销售额31亿美元的公司来说，真是挑对了时机。2月13日，安德玛推出了其首款科里签名球鞋。科里的代言收入约为550万美元——这个数字和他的职业生涯一样，处在上升通道中。

　　以下是NBA球员代言收入排行榜：

　　勒布朗•詹姆斯：4,400万美元，耐克

　　凯文•杜兰特：3,500万美元，耐克

　　科比•布莱恩特：2,600万美元，耐克

　　德里克•罗斯：2,000万美元，阿迪达斯

　　德维恩•韦德：1,200万美元，李宁

　　卡梅罗•安东尼：800万美元，耐克/乔丹

　　布莱克•格里芬：700万美元，耐克（亦或是乔丹？）

　　克里斯•保罗：600万美元，耐克/乔丹

　　史蒂芬•科里：550万美元，Under Armour

　　译 Lily 校 徐笑音

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