日前，著名球鞋品牌阿迪达斯欲与耐克“抢人”，用13年2亿美元的代言合同报价火箭球星哈登，假如耐克不予以匹配，那么哈登就会转换门庭。关于NBA球星的“鞋事”还真不少，现在让我们来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。

　　日前，著名球鞋品牌阿迪达斯欲与耐克“抢人”，用13年2亿美元的代言合同报价火箭球星哈登，假如耐克不予以匹配，那么哈登就会转换门庭。关于NBA球星的“鞋事”还真不少，现在让我们来说说NBA这些大牌球星“脚下”的故事吧。

　　哈登有望签大合约

　　2亿美元并不是一个小数目，这已经相当于阿迪达斯过去11年作为NBA球衣供应商所付出代价的一半。ESPN也分析指出，假如这份合同能完全保障，哈登的代言收入完全可以超过他在火箭的年薪。2012年他与火箭签下的合约为5年8000万美元。阿迪达斯的发言人在声明中表示：“我们对哈登发出了邀请。上赛季他打出了历史性的发挥，是联盟得分王，也被球员投票选为MVP，他与球迷之间保持着良好的互动，我们相信他能把比赛、把品牌都提升到另一个高度。在新生代巨星中的选择已经不多，库里和杜兰特分别签了安德玛和耐克，哈登算是阿迪达斯的唯一合适人选了。

　　去年，阿迪达斯在美国品牌销售榜上的排名已经落到了耐克和安德玛之后，所占市场比例仅不到5%，他们无疑也是希望“救市”的。哈登虽然比赛风格不算爆炸，但话题仍然很多，他的各种庆祝手势都能引发关注，何况今夏他与科勒·卡戴珊传出绯闻，知名度可谓大大提升。另外，火箭在中国非常有市场，阿迪达斯显然也是看中了哈登在这里的影响力。

　　哈登在耐克还没有一款属于自己的签名鞋，哪怕他在今年4月到6月之间的球衣销量排在NBA第7。ESPN也认为耐克不太可能会匹配这份合同，但耐克内部可能也会出现争论，毕竟库里被挖走给他们带来了巨大的损失。

　　去年夏天，安德玛曾向耐克旗下的杜兰特开出10年3亿美元的巨额报价挖人，但后来耐克匹配合同，从而留住了杜兰特。而现在，又一份巨额报价砸过来，不知耐克是否还有能力继续匹配合同。

　　球鞋推销员詹姆斯

　　勒布朗·詹姆斯是目前现役NBA球星中球鞋最佳代言人，他去年的场外收入约为4400万美元，在推销产品方面也不负詹皇之名。市调机构SportScanInfo的数据显示，在截至今年1月的过去12个月里，耐克售出了价值3.4亿美元的詹姆斯签名款球鞋，较上年增长13%，是NBA第二大球鞋推销员凯文·杜兰特的近两倍。

　　这几年里，NBA似乎总在围着詹姆斯打转，球鞋销量也同样如此。2003年，耐克签下刚刚高中毕业的詹姆斯，代言合同为期七年，价值9000万美元。这份合同起初没有迅速为耐克带来回报，但从LeBron VI开始，销售额便一飙升。耐克在去年10月份发布了第12代詹姆斯签名款球鞋，因而取名LeBron 12，零售价为200美元。詹姆斯名下球鞋的款式之多，超过了其他任何球员，而且销很广，这也有助于推高销量。他的运动鞋也备受孩子们的追捧。詹姆斯每年可从总部位于俄勒冈州比弗顿市、年销售额为300亿美元的体育服饰巨头耐克手中获得大约2000万美元。

　　杜兰特的KD签名款球鞋在2014年为耐克创收1.95亿美元，较上年增长11%。此前，耐克刚在2013年推出备受欢迎的KD VI，市场反应热烈，销售额实现了400%的惊人增长。去年夏天，耐克在杜兰特身上下了大赌注，将这位NBA现任最有价值球员的代言合同延期10年，包括特许权使用费在内，总价值达到3亿美元。这是体育史上金额最高的运动员代言合同。

　　在拥有签名款球鞋的NBA球员中，最大的受益者当数科比·布莱恩特。多年来，这位湖人队的后卫已经成为耐克进军中国市场的关键人物，因为很多中国人都喜欢布莱恩特。尽管他因伤错过了上两个赛季的大多数比赛，但他去年在美国国内的球鞋销售额依然增长了一倍有余，从5000万美元增加到1.05亿美元，这要归功于耐克的Flyknit新技术——Kobe 9就采用了这项技术，耐克也把售价提高到了200美元。

　　阿迪达斯的篮球鞋市场份额出现流失，去年只有2.6%，低于2013年的5.5%。该公司也宣布，对NBA的球衣赞助合同在2017年到期后将不再续签。近几年来，伤病一直困扰着阿迪达斯最重要的两位签约运动员——德里克·罗斯和德怀特·霍华德。2012年，阿迪达斯在上一年的最有价值球员罗斯身上孤注一掷，与他签订了1.85亿美元的代言合同，为期13年。此后，这位公牛球星便伤病不断。去年，罗斯的阿迪达斯签名款球鞋销售额下跌了20%，降至3200万美元。

　　对于阿迪达斯来说，霍华德从来都不是出色的球鞋推销员，他的签名款球鞋现在基本上跌出了消费者的视线，销售额在去年暴跌了70%，只有150万美元，还不到詹姆斯签名款球鞋两天的销售额。在过去一年里，阿迪达斯已经把更多的注意力放在约翰·沃尔和达米恩·利拉德身上。在去年的签名款球鞋销售榜上，耐克占据了榜单前三甲。SportScanInfo的数据显示，去年耐克及其乔丹品牌在规模总计42亿美元的篮球鞋市场上占到了95.5%的份额。阿迪达斯（2.6%）、安德玛（1%）和锐步（0.8%）只能争夺耐克的残羹剩饭。

　　姚明也曾是失意者

　　众所周知，在NBA的球鞋代言游戏规则中，“大个子不卖鞋”早已是金科玉律，因为在品牌厂商看来，内线球员基本上都缺乏偶像气质，普通消费者很难为他们的球鞋买账。所以球鞋合同最寒酸的往往是内线巨星，比如卡尔·马龙，他几乎没有获得过像样的球鞋合同，并且职业生涯大多数时间只能穿一些二三流的不知名球鞋。最寒酸的是，他甚至一度不得不自己掏钱买鞋穿。

　　在生涯早期，马龙主要穿老牌球鞋匡威。尽管彼时的匡威在NBA的影响力正由盛转衰，但他们还是不肯相信马龙的影响力，只是随手给了马龙一双球鞋和一份聊胜于无的赞助费。而当马龙渐渐坐稳西部第一前锋宝座、希望匡威能增加代言经费时，匡威不假思索便宣布与马龙解约。在与匡威分手后，马龙迟迟难以找到新的球鞋合同，最终只能接受一个小众品牌拉盖尔的合同。随着拉盖尔在上世纪90年代中期退出NBA市场，无鞋可穿的马龙一度只能自己出钱买鞋。

　　从某种意义上来说，姚明也是球鞋战争的失意者。在CBA时，姚明和当时的赞助商签下的是4年20万美元的合约，到2003年双方展开续约谈判，对方仅开出4年160万美元的合约。这让姚明十分不满，因为当时才进盟的勒布朗·詹姆斯拿到的是7年9000万美元的合约。姚明转而和锐步进行接触。之前的赞助商意识到姚明被激怒后，马上开出一份7年1.2亿美元的续约合同，试图姚明的心。但姚明断然并与锐步签下7年仅5000万美元的合同。

　　赞助商影响梦之队

　　球鞋赞助商的力量之大，甚至影响了美国梦之队的名单。1992年的巴塞罗那奥运会，NBA球星尽数出战的美国梦之队，毫无悬念地夺得男篮比赛的金牌，但在最后颁仪式上，他们半天没有出来，这让时任国际奥委会萨马兰奇十分光火。后来大家才知道，这是因为美国奥运代表团所采用的领服，与几位NBA球星的球鞋赞助商存在品牌冲突，想了半天，他们才想出了披着国旗，将领服上的品牌LOGO遮住的点子出来领。

　　很多人都不明白，1992年的梦之队为何没有选择奥尼尔，却带上了莱特纳？这后面其实也是赞助商在发挥作用。莱特纳从大学开始就是某赞助商的代言人，美国篮协希望赞助商促成皮蓬和巴克利上阵，而赞助商提出的交换条件就是带上莱特纳。

　　2000年悉尼奥运会结束后，美国篮协和锐步签了4年合同，结果当时科比等球星的赞助商严格了旗下球星参与国家队的人数，所以2002年的“梦五队”堪称史上最烂，第5名的战绩是美国队参加世锦赛的最烂战绩。因为同样的原因，“梦六队”也没有什么大牌参战，同样铩羽而归。直到2004年之后，美国篮协和此前球星云集的赞助商签约，了球队的质量，也了梦之队的成绩。

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　　一双鞋要穿多久

　　在很多人的想象中，NBA球员的生活会非常奢华，打一场比赛换一双鞋，穿过的球衣肯定不会再穿，西装也是穿完就扔，事实真的是这样吗？

　　NBA是个高度职业化的体育联盟，超级明星除了球队提供的工资外，还有高额的商业赞助，钱多得花不完，很多人的生活比较奢侈。有人就问了：这些人这么有钱，会像咱们普通人一样，一双球鞋穿很久吗？

　　这个问题要分开解答。勒布朗·詹姆斯、德维恩·韦德、马努·吉诺比利、托尼·帕克等巨星级别的大人物，肯定不会穿太久，一双鞋能服役一周就不错了，因为赞助商会源源不断地给他们送鞋子，以求旗下产品能保持足够高的率，若他们逮着一双鞋往死里穿，赞助商也不会同意。

　　那些没有商业合同的球员，也不用为鞋子发愁。每支球队都有一个装备经理，从球鞋到球袜，从球衣到毛巾，甚至护腕护肘，凡是球员打球有需要，装备经理都会尽可能地予以满足。但是，考虑到这些球员在球队中地位，若球员的胃口太大，装备经理也会厌烦的。正常来讲，角色球员的球鞋要穿很久，哪一天感觉不舒服了，才会向装备经理要新鞋。当然，詹姆斯这种级别的球员，球鞋想要多少有多少，一场比赛换两双也没有关系，但他很少那样做。跟篮球一样，球鞋跟脚也需要“磨合”，新鞋未必合脚，可能会影响竞技状态。

　　此外，NBA球员对于鞋垫的重视程度，有些时候要超过球鞋。2013年总决赛第三战结束后，在马刺队室内，丹尼·格林柜前的地板上扔着一双球鞋，歪歪扭扭，一看就是随便扔的。鞋垫被单独抽了出来，放在柜上。詹姆斯、韦德等巨星的鞋垫，造价都很高，市场价高达数百美元，比鞋子还要贵。

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