职业球员，年收入基本是由年薪或金（比如网球运动员），外加商业代言两部分组成。在NBA联盟，两个同样领着顶薪的超级巨星，他们的代言收入有可能是天壤之别，甚至极端情况，一个底薪球员的代言收入，可能远超顶薪球员。这其中究竟有什么缘由呢？

　　这是著名财富《福布斯》在今年公布的2016年度NBA球员代言收入榜，排在第1的毫无疑问是“篮球之神”迈克尔-乔丹。由于Air Jordan球鞋销量节节攀升，乔丹每年从耐克得到的代言收入超过1亿美元，这要比任何一位现役球星的总收入（年薪+代言收入）都要高。

　　而在现役球员当中，排在第1的非詹姆斯莫属。事实上，在全球现役运动员中，詹姆斯5500万美元的代言收入能够排至第2，超过足坛两大巨星C罗梅西，仅次于网球传奇费德勒的5800万美元。

　　詹姆斯、杜兰特和库里是仅有的代言收入超过3000万美元的现役球星，而排在他们之后的是去年才退役的科比。科比虽然已经不在NBA打球，但凭借着超高人气，他依然手握耐克、土耳其航空及汽车、饮料等其他广告合同，年入2500万美元，这比正处巅峰期的哈登和韦少都要多。

　　上文曾提过，有底薪球员的代言收入要远超某些顶薪球员，这个人自然就是罗斯了。罗斯今夏和骑士签署底薪合同，但他并不缺钱，代言收入就达到1400万美元，比保罗安东尼格里芬浓眉哥等人都要高。这要得益于罗斯在2011年获得MVP后，和阿迪达斯签署了13年1.85亿美元（加上金则超过2亿美元）的合同。尽管后来受伤病困扰状态急速下滑，但罗斯的代言费照拿不误。

　　因为有Air Jordan这层关系在，只要Air Jordan的销量有，那乔丹每年独霸NBA球星代言收入榜，这几乎是一个没有悬念的问题。

　　而科比之所以也能够排在榜单前列，一是因为他刚刚退役，热度不减，二就是他20年职业生涯，不仅成就非凡，而且背靠大市场和豪门球队湖人，长久耕耘，让自己在美国、中国以及世界各地都拥有了极高的人气。在代言方面，科比依然是金字招牌，所以他的广告收入要比哈登、韦少和欧文这些后辈球员都要高。

　　但乔丹和科比只是特殊的例子，绝大多数球星退役后，他们的代言收入都会大幅缩水。像艾弗森和麦蒂，他们巅峰期也都是手握巨大的代言合同，是商家眼中的红人，但在退役之后，他们虽然依然有球鞋合同，但跟他们球员时期根本无法比。这就是为什么在代言收入榜前10或者前20强中，只有乔丹和科比两名退役巨星。

　　或许有球迷已经发现，在这份球员代言收入榜上，竟然全都是外线球员。事实上，这并不奇怪。NBA球员代言收入主要来自球鞋厂商，而看看这几年的球鞋销售榜，排在前列的都是詹姆斯、杜兰特、库里和科比等外线巨星。

　　其中原因是多方面的。首先，内线球员因为关系，球鞋主要追求包裹性和稳重，所以中锋鞋大多厚重坚硬，而且造型比较笨重，通常都卖得很差。“中锋不卖鞋”，这基本已是一种共识。

　　其次，外线球员打法更具观赏性，也更吸引球迷，尤其是近些年小球盛行，联盟出现了小前锋和控卫的盛世，现役仅有的3名代言收入突破3000万美元的球员，就是小前锋詹姆斯、杜兰特及控卫库里。

　　试想下，一个年轻的球迷，他会梦想自己将来成为詹姆斯、杜兰特、科比、库里、哈登或是韦少，去买他们的鞋，他很难想象自己会成为霍华德、姚明或者是奥尼尔这样的球员。因此，即便是姚明这样极具影响力的球员，他的球鞋销量哪怕在中国，也是被詹姆斯、科比抛在身后。霍华德广受球迷欢迎，但一直以来，他的球鞋销量都不温不火。

　　现役内线球员中，谁的代言收入最高呢？不是浓眉，也不是霍华德，而是以暴扣闻名，打法最具观赏性的格里芬，达到800万美元，这还得攀上他在打球的关系。知道马刺当家内线阿德的代言收入是多少吗？根据2016年的排行榜，阿德代言收入只有区区150万美元，这已经能排到内线！所以，文章开头提到，同样是顶薪球员，代言收入却有天地之差。

　　球员代言收入多与少，最重要是由他在场上的表现决定的。其中最为显著的例子自然就是库里，2013年，库里远没有现在这般火爆，生涯还有严重的脚踝伤病隐患。当时，安德玛为库里提供每年赞助费不到500万美元的合同，原东家耐克没有选择匹配。到2015年，库里爆发，不仅加冕常规赛MVP，还率领勇士获得总冠军。在这一年，安德玛为库里推出签名鞋，还和他重新签约，大幅提升了代言费。库里的代言收入也从最初的500万美元到2015年的1200万美元继而飙升至2016年的3500万美元。

　　哈登和韦少同样如此。哈登本来只是雷霆三当家，连自己的签名鞋都没有，但在加盟火箭之后，他不仅成为绝对核心，而且晋升为联盟最巨星。2015年，哈登和阿迪达斯签署了13年高达2亿美元的合同。

　　而韦少在2013年和Air Jordan签署五年赞助合同，每年代言费大约为500万美元。但上赛季，韦少荣膺常规赛MVP，他刚刚和Air Jordan续签了10年合同，总金额超AJ赞助合同纪录，有消息称大概在2亿美元左右。也就是说，等这份赞助合同生效，韦少总代言收入有望突破3000万美元。

　　而一个相反的例子就是罗斯。2011年，罗斯成为史上最年轻MVP，前途大好，人气火爆，阿迪达斯大手一挥，送出13年1.85亿美元的合同，如果能拿走所有金，他这份合同总额将超过2亿美元。但可惜，罗斯后来伤病不断，难返巅峰，他的代言收入不增反降，2014年尚有1500万美元，到2015和2016年就只剩1400万美元，基本全靠球鞋合同了。

　　当然，决定球员代言收入的因素还有很多，比如球员国籍和所在球队的市场状况。尽管有中锋鞋不好卖的说法，但姚明能够与锐步签下了7年超过5000万美元的大合同，他身上还有其他众多国际品牌的合同，就是因为有无数的中国球迷在背后的支持，有中国市场这块大蛋糕。而同为2015届新秀，波尔津吉斯为什么能比唐斯拿到更多的赞助合同，靠的不正是他在纽约打球吗？

　　有时候，球员代言收入也会出现起伏。比如科比，他当年因“鹰县事件”形象受损，赞助商纷纷离他而去。但在与奥尼尔分手之后，科比独力带队，单场81分，加冕常规赛MVP，率领湖人两夺总冠军，亲手挣回了曾失去的一切，让自己的商业价值重返巅峰。

　　所以，球员的场外形象亦非常重要，尤其是在这个信息发达的时代。一旦球员的人设崩塌，你就需要做出额外的努力来。在这点上，科比是榜样，他用实打实的能力和过硬的表现，获得无数球迷的喜爱，赢回了“金主”们的心。

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