属羊的今年多大NBA 联盟理事会日前已批准通过球衣广告提案，将实行为期三年的试点计划。这意味着自 2017-18 赛季起，NBA 球队可以出售球衣的胸前广告位。

　　预计每支球队在球衣广告上每年的收入在 400 万到 600 万美元，整个联盟的收入总额将增加 1.5 亿美元左右。

　　作为世界上市场化程度最高的体育联赛之一，NBA 却一直保持着球衣胸前的“”。这和职业体育的风气有一定关系。有别于欧洲足坛球衣胸前广告的盛行，NBA 是目前美国四大职业体育联盟中，第一个允许在常规赛球衣上投放广告的联盟。

　　在此之前，各联盟只允许各支球队的训练服上打广告，即使是联盟的球衣赞助商阿迪达斯的 Logo 也只能被放在球衣下摆。根据 NBA ，球员在上场比赛时球衣必须扎进球裤里。

　　观众似乎也因此养成了一种观赛“洁癖”。球衣广告的消息传出后，有人担心未来的 NBA 球衣会变成这样?

　　实际上，NBA 的试点计划中明确：广告区域约为 2.5 英寸 X 2.5 英寸( 6.35 厘米 X 6.35 厘米)，这比起足球球衣广告的尺寸可说是微不足道。

　　各球队赞助商标志将会出现在球衣正面左肩部位，与耐克的标志相对。耐克是 NBA 最新签下的球衣赞助商，从 2017 年起耐克将正式取代阿迪达斯，在球衣广告首次亮相的赛季担任品牌供应商。

　　此外，球迷依然可以在 NBA 商店买到不带赞助商标志的球衣，但球队有权在自己的零售商店中出售带有赞助商标志的球衣。

　　财政收入并非 NBA 推动球衣广告的主要原因。2017-18 赛季 NBA 的商业总收入预计达 70 亿美元，1.5 亿美元的球衣广告费只占 NBA 总收入的很小一部分。根据最初的利益分成方案，每支球队可以留下自己球队广告收入的五成，余下五成将上缴联盟，再由联盟重新分配给各支 NBA 球队。

　　联盟的最大金主是电视转播费，每赛季 NBA 将转播收入和广告收入扣除联盟需要部分，平均分配给联盟所有球队，大抵各球队可以分到 4000 - 5000 万美元，一般能占到总收入的一半。

　　而球衣广告的则有可能电视转播方的利益。一旦某个非赞助商的公司加入到球衣广告的赞助行列，可能会牵涉到很多转播方的广告商利益。

　　此外，球衣广告的赞助商也有可能恰好和球队内部某位明星球员的代言公司相冲突，不过这些问题在国际体坛已经屡见不鲜了。

　　NBA 球衣广告变革的最大动力来自于者观念的转变。NBA 前任总裁、执掌联盟 30 年的大卫·斯特恩一直的 NBA 品牌纯粹化，即便是在经济形势不好的时候，NBA 主办的职业女子篮球联赛卖出了球衣胸前广告，大卫·斯特恩也多次重申，“宁可考虑削减球员工资，NBA 球衣也绝不会有广告商的印记。”

　　NBA 品牌本身就是大卫·斯特恩运作下最大的广告，在过去的 30 年间，他一手将 NBA 打造成全球化程度最高的赛事之一。

　　而现任总裁亚当·萧华，在 2009 年担任 NBA 副总裁时就极力主张在球衣上投放广告。上任后亚当·萧华推进了一系列帮助 NBA 实现商业价值更大化。在球场冠名、LED 广告、版权、授权、服装赞助、门票、球队衍生品上可做的文章已经不多，球衣广告算是相对有价值的一块。

　　“这是注定要发生的事情。这一举措并不会影响到比赛本身，这只是球衣上的一块小区域。”萧华认为这对 NBA 的推广也有极大帮助，“除了给球队增加一些额外的收入，NBA 球衣赞助商也会利用他们的媒介扩大 NBA 的影响力，这才是更重要的原因。”

　　这位野心勃勃的总裁在第一次造访中国的时候，就给自己取了个地道的中文名字“萧华”。“请大家叫我的中国名字萧华！”比起他的前任，亚当·席尔瓦 (Adam Silver) 对中国市场的重视程度更加深入。

　　对于中国球迷们来说，如果詹姆斯或库里的胸前如果出现了中文字样的广告，会是件令人期待的事情吗？华为、腾讯、阿里巴巴、万达、联想、海尔等跨国集团在体育营销上向来表现活跃，全联盟的 30 支球队都有可能成为中国公司的赞助对象。

　　有人已经迫不及待地在微博上晒出了带有中文广告的湖人球衣。当然，也有球迷在图片下评论道：幸好我科退役了。