30支球队，30位球星，30套全新的球衣……当发布会现场的聚光灯全都汇集在球员身上时，来自全世界的数百位记者在才意识到，这些全新的球衣改变的不仅仅是装备赞助商的标识、球队的标志、球衣的材质或是设计的版型。

　　当NBA新赛季球衣发布会开始时，很多球迷或许和雷霆队中锋坎特的心态差不多，关注点都集中在球衣的设计到底好不好看。

　　“当我第一眼看到雷霆队的球衣，我就忍不住抱怨，这到底是什么玩意？”坎特在社交网络上这样吐槽。

　　然而，当整场发布会结束之后，似乎像坎特这样对球衣的款式评头论足的声音越来越少，大家都在惊叹，从新赛季开始，球衣的概念被了。

　　用美国ESPN记者Darren Rovell在发布会后的一句评价来总结，“球衣已经不再是球衣了。”

　　这样的感叹完全是因为一项新技术：NikeConnect——将球员和球迷通过一件球衣联系在一起了。

　　所谓的“NikeConnect”就是在价值为200美元的“球员版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下摆标签里，嵌入了一枚细小的芯片。

　　球迷在购买球衣之后，可以通过扫描芯片获得这位球衣对应球星的专属内容，其中包括他的球队赛程、观看技术统计以及这名运动员的比赛集锦。

　　据ESPN透露，这些统计数据和比赛集锦，在每场比赛结束后的30分钟内就会在手机APP内完成更新。

　　事实上，这项技术很早就已经面市，然而在体坛的四大职业联盟里，通过这种技术将球星和球迷联系在一起，NBA算是“第一个吃螃蟹”的联盟。

　　“这确实彻底了球衣的概念，球迷购买球衣不再只是为了穿去球场支持球星，他们还可以在这里得到只有买了球衣才能看到的内容。”Darren Rovell说这种互动的概念，有可能促使球员的球衣销量快速上涨。

　　如果说，在球衣上嵌入芯片是新款球衣的最大亮点，那么，在其中十几件球衣左上角的小广告，就可以算是这套球衣最大的不同。

　　拉塞尔那件篮网队黑色球衣的左肩附近，一块正方形的白色广告，显得格外“刺眼”；而凯尔特人的那件黑色球衣上，虽然白色的广告也格外分明，但类似“三叶草”的设计却至少没有太多违和感……

　　新赛季的球衣广告，可以算是NBA新款球衣在正式发布前，被和球迷讨论的最多的一个话题，因为从此以后，NBA球衣还承载了一个“广告板”的属性。

　　这个大小约为40平方厘米（约6.35厘米x6.35厘米）的广告将出现在每件球衣的左上角，和球衣赞助商的标志对称。

　　据ESPN透露，NBA预估这样的球衣广告将会每年给NBA带来1.2亿美元至1.5亿美元的收入增长，其中一半属于球队，一半会流盟的“资金池”；然而，在当时有85%的球迷却投了“反对票”。

　　“NBA的这个做法是在减弱球队和球迷之间纯粹的关系，这是一种对球队忠诚度的。”ESPN专栏作家Paul Lukas给出了他的解释，从1946年NBA的前身BAA成立至今，除了今年全明星正赛的球衣，球员在正式比赛的球衣上一直都没有出现过额外的广告商标。

　　“比如说掘金队的球衣上出现了麦当劳，但是有的球迷却喜欢汉堡王，那他们心中的情感可能就不再那么纯粹了。”

　　截止发布会结束，只有14支球队完成了球衣广告招商，而且其中大部分的广告费都在每年数百万美元左右。

　　其中招商结果最“喜人”的，就是去年总决赛的两支球队。克利夫兰签下了一个汽车轮胎品牌，每年得到1000万美元的广告费；而金州勇士队则签下了日本的一家科技公司，三年的合同价值6000万美元。

　　据ESPN称，很多NBA球队之所以还没有找到合适的球衣广告，就是因为他们希望广告标识的设计与球衣颜色和球队标志相符合。

　　NBA新球衣的媒介互动，只是其中的一个基本概念。事实上，它所延伸的市场将引来更多赞助商的融合。

　　在已经发布的内容中，这款球衣已经与NBA2K的游戏合作，扫描芯片就可以为球星增加游戏的线上人气。

　　此外，它还与网络音乐平台合作，球星分享的歌单可以通过手机平台与球迷共享，然后通过付费下载音乐；当然，还有更多球鞋和装备的内容也出现在了“球衣里面”。

　　更有意思的是，按照如今的合作方式，很多原本不是Nike旗下的签约球星，都可能会成为NBA打造的新球衣中的一部分“资产”。

　　除了Nike以外，包括Adidas、UA，甚至是中国品牌李宁、安踏和匹克所签约的球星，都有可能会通过这个手机APP出现在全世界球迷的屏幕上：通过与球衣的关联，分享他们旗下球星的比赛信息、生活娱乐，以及私下拍广告的各种内容。

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