本月上旬刚刚完成第十二届全运会体操赛事的大连市体育馆，又迎来了另一个历史性时刻。昨天，中升集团与全球著名场馆管理及现场演出及体育赛事推广商AEG（安舒茨娱乐集团）、大连星海湾开发建设管理中心共同对外宣布：中升冠名大连市体育馆。自此，大连市体育馆正式更名为“中升文化中心”。AEG亚洲区总裁葛伯强（John Cappo）介绍说，这是第一次由中国企业冠名体育场馆，大连令中国的体育场馆经营模式进一步市场化。AEG将利用强大的全球网络，结合本土化管理模式，为大连带来更多的娱乐演出及体育赛事活动，其中明年有望带来NBA季前赛！

　　体育场馆运营是一个的难题，尤其是在大型体育赛事结束后。AEG带来全新的模式：2009年，世界汽车品牌梅赛德斯-奔驰与上海世博文化中心签署了一项为期十年的冠名合作协议；同年，曾举办奥运会赛事的五棵松篮球馆改建成为多功能综合性场馆，一年后，万事达卡成为冠名商，这些都是AEG促成的。现在，大连市体育馆获冠名“中升文化中心”，成为了全国第三。而由中国企业冠名体育场馆，中升是第一个。

　　全运会期间，大连市体育馆给参赛运动员和观众都留下了良好的印象，大连星海湾开发建设管理中心的代表、大连安舒茨体育场馆管理有限公司董事长贺秋新介绍说：“国家体操队领队叶振南给出了3个一的评价：一流的比赛、一流的场馆、一流的管理。 ”葛伯强介绍说，在中国，不用补贴的体育场馆现在只有上海的奔驰中心和的万事达中心，“将来第三个就是中升文化中心”。

　　虽然拥有全球最大的体育专营网络、世界一流的娱乐场馆和体育场，运营过数不清的世界级演出活动，但对于AEG来说，在中国市场毕竟面临着适应的问题。对此，葛伯强的经验是：把60%到70%的国际化经验带过来，另外30%到35%的部分本土化，就可以做得很成功。在被问及合同期限时，葛伯强一语双关：“我们是终生伙伴。 ”半岛晨报、海力网记者隋海涛

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